Marka Konumlandırma
Marka bir firmanın en değerli parçasıdır çünkü firmanın sahip olduğu marka, onun benzer ürünler üreten firmalardan kolayca fark edilmesini sağlar.
Bir marka, pazarlama karmasının tüm unsurlarını aynı ilgi çekici ve ayırt edici mesajla dizayn etmelidir. Konumlandırma yapılırken şirketin güçlü ve zayıf taraflarının analizi yapılmalıdır. Bu analizden sonra konumlandırmaya katkısı olmayan yönler dizayndan çıkarılır. Bir marka tüm açılardan güçlü olamaz. O yüzden en güçlü olduğu taraflara ağırlık vermek gerekir.
Marka konumlandırma, kuruluşun, çalışanlar, müşteriler, pazar ortakları ve kamuya karşı hedeflerini fakat aynı zamanda, çevre kaynaklarının kullanılması ve bunlara karşı olan davranış anlayışını ve saptadığı hedefleri ifade eder. Konumlandırma stratejisinde, yönetim ve kuruluştaki görüş önderleri ile yakın işbirliği içinde çalışılmalıdır. Davranışa uygun olunmalı ve tüm çalışanların işin canlı bir unsuru olduğu unutulmamalıdır.
Marka oluşturan stratejistlerin görevi marka stratejisinin merkezini teşkil edecek müşteri algılamasını yaratmaktır bu aşamadan sonra firmayı bekleyen mücadele, yaratmış olduğu markayı, hedef kitlenin ilgisini çekecek ve algılamasını sağlayacak bir şekilde konumlandırmaktır.
Konumlandırma stratejisinin hedefi, sürdürülebilir rekabet eden bir avantaj yaratmaktır. Bu avantaj firmanın faaliyetlerinin herhangi birinden gelebilir. Firma tarafından yaratılan bu avantaj, piyasadaki hedef kitle tarafından değerlendirilecektir. Yaratılan markanın da bu düşünceden hareketle, tüketicinin kafasında algılanabilir bir değer yaratması yani konumlandırılması gerekir. Konumlandırma Mavi Jeans örneğinde olduğu gibi yerel ve global pazarlarda, sürekli olarak değişen tüketici isteklerine cevap vermeli ve zamana uygun olmalı, çağa uygun yenilikleri bünyesinde taşımalı, tüketicinin algılamasını arttırmalı ve markanın büyüme eğrisini yukarılara taşımalıdır. |